Budowanie marki osobistej nie polega jedynie na dostosowywaniu się do zmieniających się realiów czy podążaniu za chwilowymi modami. To przede wszystkim akt twórczy – proces, w którym osoba nie tylko odpowiada na rzeczywistość, lecz ją współtworzy. Moim głębokim przekonaniem – popartym wieloletnią praktyką – jest to, że najbardziej wpływowe marki osobiste to te, które kreują, a nie kopiują. To ludzie, którzy wyprzedzają epokę, przewidują kierunki zmian i nadają ton dyskusjom społecznym, kulturowym, medialnym i biznesowym.
Osoby, które budują skuteczne, silne marki osobiste – a przy tym nie płacą za swoją obecność w mediach, telewizji, podcastach czy prestiżowych tytułach (jak np. Forbes Women) – nie są odtwórcami, ale liderami narracji. Nie adaptują się do świata. One go kształtują. Aby tak działać, potrzeba odwagi, determinacji, niezależności oraz gotowości na to, że nie każdemu się spodoba ich styl działania. Taka postawa wymaga płynięcia pod prąd, ryzyka odrzucenia, a także silnego poczucia tożsamości.
Kiedy budujesz markę – kreujesz przestrzeń, która wcześniej nie istniała
Twórcy trendów to osoby, które umieją połączyć niszowość z uniwersalnością. Mają jasno określoną specjalizację – obszar, w którym są ekspertami, ale potrafią odnaleźć się również w szerszym, bardziej mainstreamowym kontekście. Ich głos jest słyszalny zarówno w specjalistycznych środowiskach, jak i w mediach ogólnopolskich. Wiedzą, jak komunikować swoje idee tak, aby być częścią ważnych rozmów społecznych – i to nie tylko raz, ale konsekwentnie, przez lata.
Mój własny przykład może posłużyć jako ilustracja tego mechanizmu. Od lat buduję swój ekspercki wizerunek w obszarze przeciwdziałania mowie nienawiści. Nie ograniczam się jedynie do pisania eksperckich tekstów – tworzę badania społeczne, które są unikatowe na polskim rynku. Do tej pory powstały dwa: jedno dotyczące hejtu w sieci, drugie – hejtu w biznesie. To drugie było pierwszym tego rodzaju opracowaniem w Polsce – nowa nisza, realna potrzeba, ważny temat.
Rozpoczynając prace nad książką o budowaniu marki, rozpoczęłam równolegle kolejne badania we współpracy z Instytutem badawczym prof. Dominiki Maison. Skupiamy się na tematyce, która praktycznie nie istnieje w debacie publicznej – psychologicznym dobrostanie mężczyzn. Badanie obejmie kwestie takie jak:
- poczucie własnej wartości,
- samoocena,
- presja bycia „silnym” i „niezłomnym”,
- mechanizmy porównywania się z innymi,
- radzenie sobie z oczekiwaniami społecznymi i lękiem przed porażką.
W tym temacie nie ma obecnie szeroko dostępnych, reprezentatywnych danych. A przecież to palący społecznie problem, szczególnie w dobie kryzysu męskości i rosnącej liczby samobójstw wśród mężczyzn. Tworząc te badania, wiem, że oferuję mediom nowy, potrzebny i nośny temat. A zatem nie czekam, aż zainteresowanie samo się pojawi – generuję je świadomie i strategicznie.
Podobną strategię stosuje cytowana w niniejszym e-booku Ola Gościniak, która najpierw przeprowadziła badania o kobietach ekspertkach, a teraz bada rynek e-learningu w Polsce.
Nie trzeba być korporacją czy dużą firmą, aby tworzyć takie inicjatywy. Choć wiąże się to z kosztami (od kilku do kilkunastu tysięcy złotych), można działać z partnerami – tak jak ja to robię. Tworzę oferty partnerskie, w których zapewniam wsparcie medialne i promocyjne, a w zamian pozyskuję środki na realizację projektu badawczego.
Marka osobista jako wehikuł zmiany społecznej
W moich projektach badawczych biorą udział takie marki jak np.
- ZnanyLekarz.pl – partner czterokrotny, wspierający projekty o silnym wymiarze społecznym;
- 2N-EVERPOL oraz Beautyeko By Monika Blezień-Ruszaj – firmy, które dostrzegły wartość nie tylko w promocji, ale również w realnym zaangażowaniu w zmianę społeczną.
Dla firm to szansa, aby nie tylko wzmacniać swój wizerunek, ale również uczestniczyć w inicjatywach, które mają znaczenie. W dzisiejszym świecie marki (zarówno osobiste, jak i komercyjne) nie chcą być biernymi obserwatorami. Chcą być częścią narracji i częścią rozwiązania.
Jak wyznaczać trendy? Praktyczne wskazówki
- Zdefiniuj niszę, ale rozumiej kontekst mainstreamu.
Skoncentruj się na jednym obszarze, w którym możesz być autorytetem. Ale jednocześnie zastanów się, jak Twoja specjalizacja może korespondować z szerszymi zjawiskami – mediami, kulturą, gospodarką. - Twórz coś, czego jeszcze nie było.
Bądź pionierką / pionierem. Odpowiadaj na pytania, których jeszcze nikt nie zadał. Wypełniaj luki informacyjne. Twórz raporty, badania, analizy. To nie musi być wielki projekt – ważne, aby był unikalny i wartościowy. - Znajdź własny język.
Nie powtarzaj słów innych. Mów własnym tonem, odważnie. To, co autentyczne, przyciąga najbardziej. - Współpracuj strategicznie.
Szukaj partnerów, którzy podzielają Twoje wartości. Dawaj im coś więcej niż reklamę – dawaj sens, misję, ideę. - Twórz formaty, które będą inspiracją dla innych.
Nie kopiuj trendów – inicjuj je. Zadbaj, aby Twoja marka była synonimem nowatorstwa.
***
3 cytaty, które warto zapamiętać
- „Nie dostosowuj się do świata. Spraw, by świat dostosował się do Ciebie.” (George Bernard Shaw)
- „Aby być niezastąpioną, trzeba być inną niż wszyscy.” (Coco Chanel)
- „Innowacja odróżnia lidera od naśladowcy.” (Steve Jobs)
Tekst: Ilona Adamska – założycielka Akademii Świadomego Budowania Marki, autorka książki Rozpoznawalność to nie przypadek.
